广阔的国际消费市场,白酒究竟走出去了吗?源自中国的白酒,怎样才能在世界找到属于自己的位置?在“一带一路”倡议这一历史性机遇之下,中国白酒该怎样传达自己的价值和精神?

扬帆出海、畅享全球,成为了中国名酒共同期盼的“国际梦”。

中国白酒送上世界礼

在香港“一带一路”国际食品展上,汾酒丝路限量版新品发布仪式,这是汾酒首次在香港,面向国际市场发布的一款世界级新品。香港“一带一路”国际食品展的全体主礼嘉宾,共同见证了这一历史时刻。

不少嘉宾在揭幕之后感叹道:“这是一款中国白酒走向世界的产品。”

▲十三届全国人大常委会委员谭耀宗,原全国政协常委、香江国际董事长杨孙西,香港一带一路食品贸易协会名誉主席郑智文,联合国粮农组织驻华代表马文森,香港新闻工作者联会主席张国良,香港一带一路国际食品展组委会主席叶长春在汾酒丝路限量版发布后举杯共饮

那么问题来了,这款产品究竟有什么特别之处?

当今世界,“一带一路”——这一源于中国、属于世界的伟大倡议,成为最受欢迎的全球公共产品。“一带一路”不是中国的“独角戏”,而是倡导沿线各国互利共赢的“大合唱”。

自古以来充当交流使者的中国白酒,这一次又将担当什么角色呢?

对此,汾酒给出了答案:如果“一带一路”是国际智慧交流的大合唱,那么中国白酒就是这场国际交响跃动的音符,让沿线国家在共商共建共享中,体验中国之味与国际之礼。

▲ 十三届全国人大常委会委员谭耀宗与汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波合影

首创、包容、共赢,这才是白酒的“丝路精神”

如果说“民族的才是世界的”,传递的是一种文化自信,那么“世界的更是民族的”,传递的是一种文化共融。当我们把曾经属于世界的中国意象再次进行审视,它所展现出的文化价值更加具国际魅力。

▲中免集团副总经理赵凤、中国农业展览馆副馆长邓志喜、大明集团有限公司董事羊福雄、贸促会香港代表处刘丽萍、华润万家香港公司总经理徐良、交通银行香港分行企业银行部副总经理陈颖珊、鸿星联合集团执行董事郭康平与杨波共同参加首发仪式

汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波表示,作为历史最为悠久,与古丝绸之路渊源最为深厚的中国名酒,汾酒此次在香港发布丝路限量版新品,就是要以“丝路精神”为核心,为“中国品质”代言,为传统文化发光,向全世界传递中国白酒的“丝路精神”,即“首创、包容、共赢”的精神。

第一,首创

晋商精神包含很多内容,其核心是“敢为天下先”的首创精神。今天,也是汾酒极为重要的“首次”,汾酒首次在香港向全球发布国际化新品。

面对“一带一路”这一历史性机遇,我们敢于开放、敢于突破、敢于创造,汲取传统文化和世界市场的能量,为中国白酒产业发展打开新的广阔空间。

▲赵凤

更为重要的是,今天发布的这款丝路限量版汾酒,在品质上,也不断突破白酒酿造的极致。稀缺原粮、稀缺原酒、超高标准,这瓶汾酒正在以它独有的特性,创造中国白酒国际化发展的品质标杆和稀缺标杆。

第二,包容

这款汾酒新品,打破了所有人过去对于汾酒的传统印象,并感受到蕴含其中的强烈反差。

▲刘丽萍

它包容了“东方与西方”的反差。

这瓶汾酒,第一眼看上去,给人以强烈的“异域风情”的感觉,但如果仔细观看,瓶身上面的“青花”“帆船”“海浪”等等每一个元素,其实骨子里都是非常中国的传统文化元素。

“用中国的元素,讲好世界的故事”,就是这瓶酒给人的奇妙感觉。

▲ 泰国暹龙RAYBET官网下载CEO毕亚蓬Piyapeng

它包容了“物质与精神”的反差。

“丝绸之路”是联通东西文明史诗般的人类壮举,反映出不同民族为了完成同一件事而达成的精神共识。中国的白酒是物质的,更是精神的,从一定意义上来说,中国白酒真正反映了中国人的精神世界。

▲ 汾酒国家技术中心副主任韩英介绍汾酒品质

因此,用中国白酒来连接世界,不仅是物质的连接,更是精神的连接。“用物质的形态,连接精神的世界”,就是这瓶酒给人的非凡感觉。

“用中国的元素,讲好世界的故事”“用物质的形态,连接精神的世界”,这是中国白酒想要为世界做出的贡献,这也就是“一带一路”在政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通当中,正在发生的故事。

▲ 汾酒国贸公司副总经理马晓东介绍汾酒丝路限量版新品

第三,共赢

从古代的丝绸之路,一直到现在的“一带一路”,历史已经无数次证明,“共建、共享、共赢”才是人类社会发展的康庄大道,也是中国传统产业持续健康发展的常青之道。

▲ 汾酒国贸公司总经理李昊旻与中免集团产品营销部总监李剑代表双方进行签约

今天汾酒首次在香港发布国际化新品,不仅是为全球消费者奉献一款“高品质、高颜值、高价值”的白酒产品,同时,更希望通过“一带一路”这个大平台,找到更多志同道合的伙伴。

亮出稀缺代表作,“国际汾”引领全球市场

香港是中西方文化的交融之地,更是国际金融中心之一,也是全球最自由经济体和最具竞争力城市之一。

▲ 汾酒集团与中免集团领导在汾酒展台合影

对于汾酒而言,香港不仅是重要的消费市场,更是汾酒走向国际化、走向“一带一路”的重要出海港,这是汾酒选择在香港首发汾酒丝路版新品的重要原因。

▲ 汾酒丝路限量版在中免集团免税渠道同时首发

本次香港发布的汾酒丝路限量版新品,不仅在外在形态上具有穿越“一带一路”的强烈文化特色,在酒体上也有着更高的品质追求。

从汾酒专属绿色基地的稀缺原粮,到精选万分之1.9的稀缺原酒,再到远超国际标准的食品安全质量体系,稀缺原粮、稀缺原酒、超高标准,让汾酒丝路限量版在白酒国际化中树立了“高品质、高颜值、高价值”的新标杆。

▲ 参会嘉宾在汾酒展位前品鉴汾酒

“汾酒丝路限量版”在全球发布之后,在中免集团的免税渠道同时进行了首发活动,这是首款专门针对国际市场发布的产品。

▲汾酒国贸公司总经理李昊旻与现场嘉宾共同举杯

同时,也是第一款在国际免税渠道首发的汾酒产品。专属国际市场、品质稀缺限量、免税系统首发,汾酒无疑又为中国白酒的国际化提供了一个价值样本。2019,汾酒从香港出发,向着世界市场再次扬帆启航。