疫情影响下,啤酒消费步入低谷。啤酒巨头嘉士伯昨日发布的半年报显示,2020年上半年营收下降了11.6%,多项数据大幅下降。其中,中国市场成了业绩的“救命稻草”,二季度强劲反弹,实现了18%的销量增长。

  多项数据大幅下降

嘉士伯集团8月13日发布了2020年上半年报告。半年报显示,该集团2020上半年总销量628万千升,有机下降7.7%;收入288.3亿丹麦克朗(约318.5亿人民币),有机下降11.6%;营业利润46.15亿丹麦克朗(约51亿人民币),有机下降8.9%。

  

  其中,啤酒类销量533万千升,有机下降6.7%;非啤酒类销量95万千升,有机下降12.9%。

按产品分类来看,乐堡销量下跌19%;嘉士伯下跌13%;格林堡啤酒下跌4%;夏日纷苹果味酒下跌2%;精酿和特色啤酒销量下降2%;无醇啤酒下降2%。相比之下,凯旋1664白啤则上涨了10%。

这一连串数据的下跌,主要是因为受到了新冠肺炎疫情影响。半年报显示,西欧受疫情影响最为严重,而亚洲和东欧则能够通过降低成本来缓解大部分收入短缺。由于严格的成本控制,每百升的营业利润有机下降了1%。

2020年初,受新冠疫情影响,开局就很难。据了解,嘉士伯为确保销售量,只能采取牺牲价格和组合售卖的方式。之后,随着天气日益炎热,和一些国家地区疫情管制良好的影响,嘉士伯的销量才有所起色。

今年4月份,嘉士伯曾表示,由于疫情对企业业绩影响的不确定性显著增加,集团暂停了对2020年的预期。不过,这次的财报又提到了新的预期。

报告表示,根据上半年、7月的表现以及目前市场受疫情影响情况,集团预计2020年营业利润可能有机下降10-15%。“尽管我们在降低成本方面做出了巨大努力,但它们无法完全抵消销量下降和价格/组合恶化的影响。”有分析师表示,这也意味着嘉士伯今年下半年的营业利润将下滑约17%,远逊于预期。

  亚洲市场增长较为强劲

另一方面,疫情则刺激了嘉士伯集团电子商务和数字平台的快速应用,上半年第三方电子商务销售额增长了46%,其中亚洲的增长尤为强劲。

2020年上半年,嘉士伯集团在亚洲市场总销量有机下降12.0%,收入有机下降12.9%,营业利润有机下降了1.3%。

在西欧地区,第二季度开局艰难,但由于贸易通道逐渐重启,许多市场随后补充货源,以及6月的好天气,该地区业绩在季末有所改善。

在东欧,由于现场消费渠道非常有限,迄今受疫情影响较小。与年初相比,嘉士伯在俄罗斯的市场份额进一步加强,但由于困难的竞争环境,所以牺牲了价格组合。

  

  在亚洲,嘉士伯的中国业务在第二季度强劲反弹,利润显著改善,这是由于成本降低和许多营销活动推迟到下半年。亚洲其它市场的销售因封锁措施,受到了严重的影响,特别是在印度和尼泊尔。

报告显示,嘉士伯集团的中国业务在第一季度受到疫情严重影响,在第二季度反弹,实现了该季度18%的销量增长。报告称,这一增长是由多个因素推动的:第一季度去库存后,经销商重新进货、旺季前增加库存、乌苏品牌在其省外的扩张、国际优质产品组合的稳健增长、大城市的业绩持续增长、电子商务的强劲增长。

对于下半年的规划,营销投资方面,嘉士伯集团预计,其下半年的营销投资将比上半年有所增加,部分原因是将上半年的活动推迟到下半年,并为2021年做准备,以确保品牌的长期健康发展。

另外,报告也表示,疫情的发展、目前未知的政府规定、消费者反应和宏观经济发展,可能对今年剩余时间的企业业绩产生重大影响,所以今年盈利预期的不确定性明显高于以往。

  中国市场成“救命稻草”

GlobalData数据显示,我国啤酒市场消费量在2013年达到高点5394万吨之后开始下滑,到2018年为4480万吨,占全球啤酒总消费量的25%,仍为全球最大的啤酒消费市场。预计未来5年中国啤酒消费量有望实现稳中有升,复合年均增长率约为0.92%,到2023年,我国啤酒消费量或达到5115万吨。

目前,随着国内疫情得到控制,啤酒消费也在逐渐回暖。对于这样庞大的一个市场,各大啤酒企业也在“你追我赶”。那么,嘉士伯在中国的市场占比大概处于怎样的位置呢?

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,以前是华润、青岛啤酒、百威、燕京、嘉士伯。经过一番竞争后,现在则是嘉士伯将燕京PK下去了,排在第四位。这主要得益于嘉士伯中高端产品的强劲增长,如乐堡、1644等。据华经产业研究院数据,2018年,嘉士伯在中国啤酒行业的市场占比为9.3%,青岛就和百威啤酒占到了10%以上。其中,华润啤酒占比最大为25.6%。

“嘉士伯业绩的所有亮点也是基于中国市场,未来整个疫情期间,中国市场一定是扮演着世界500强全球市场的‘救命稻草’。”朱丹蓬说。

今年上半年,嘉士伯与重庆啤酒也披露了重组修订稿。目前,嘉士伯通过嘉士伯香港和嘉士伯重庆分别持有重庆啤酒42.54%、17.46%股权,为控股股东。据披露,嘉士伯收购重庆啤酒时,做出了一项避免潜在同业竞争的有关承诺,即4~7年内,将其与重庆啤酒存在潜在竞争的国内啤酒资产和业务注入上市公司,彻底解决潜在的同业竞争。

朱丹蓬认为,嘉士伯与重庆啤酒的重组,对于双方来说都是一个非常利好,发展路径非常清晰,往中高端走的前景非常明朗。一方面,可以帮助重庆啤酒逐步拓展全国市场。另一方面,嘉士伯的战略布局很清晰,对于中高端的产品,主要发展全国化;对于区域中低端的产品,就做区域市场。