“希望青花汾酒30·复兴版成为汾酒高端化的开路先锋,为汾酒向世界一流企业进发奠定坚实的基础。”汾酒党委书记、董事长李秋喜在9月9日举行的“长城之巅 大国之酿”青花汾酒30·复兴版上市发布会上表示。

本次活动由青花汾酒与凤凰网共同举办,刘卫华、杨建峰、常建伟、高明、李俊等汾酒高管,以及著名长城专家、中国长城学会副会长董耀会,中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国,凤凰卫视COO、凤凰网CEO 刘爽等专家学者和艺术家出席了此次新品上市发布会,从文化、产品、品牌等维度为汾酒的高端化助力。

在汾酒加大“文化汾酒”建设,加速推动汾酒复兴的背景下,青花汾酒30·复兴版的发布具有重要意义,将对汾酒在高端市场的拓展形成支撑作用,而这一战略新品的发布,也被视为李秋喜提出的“活态文化”的又一次践行。

活态文化是在不久之前李秋喜在“行走的汾酒”活动上提出的汾酒新战略,“活态文化的核心,就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。”李秋喜解释说,汾酒文化既要着力于酒文化、品牌文化,更要在企业文化方面进行创造性转化、创新性发展,让汾酒“活态文化”成为汾酒人中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。

李秋喜强调,汾酒既是一个“鲜活载体”,又是一个“活态文化”。汾酒是中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”,是“国酒之源,清香之祖,文化之根”,是“中国酒魂”,“中国酒魂”的“魂”就是鲜活载体和活态文化的重要体现。也是之后汾酒文化工作的重要方向。

青花汾酒30·复兴版选择在中国长城盛大发布,并吸引了著名长城专家、中国长城学会副会长董耀会,中国工程院院士、北京工商大学校长、中国食品科学技术学会副理事长孙宝国,凤凰卫视COO、凤凰网CEO 刘爽,故宫博物院研究馆员、中国民族民间工艺美术家协会副会长苑洪琪等重量级嘉宾到场。

对于为何选择在长城举办本次活动,李秋喜指出:“我们之所以选择在素有‘天下第一雄关’的长城居庸关召开青花汾酒30·复兴版新品发布会,就是要将‘长城精神’与‘汾酒复兴’相结合,打造出一款为见证汾酒复兴和中华民族伟大复兴而生的高端化大单品。”

单从产品命名来看,青花汾酒30·复兴版也是汾酒复兴的代表之作。李秋喜指出,近年来,汾酒以国有企业应有的大责任、大胸怀和大格局,以把汾酒打造成为世界一流企业,实现汾酒复兴的中长期发展目标而不懈奋斗。

李秋喜表示,汾酒复兴从品牌层面看,复兴就是要实现汾酒作为第一历史文化名酒的奋斗目标;从企业层面看,复兴就是要实现汾酒经济效益显著,管理水平先进,人才队伍优秀,文化氛围浓厚,创新能力突出,厂商合作共赢,社会形象良好,把汾酒打造成为拥有核心竞争力的现代企业目标,并成为引领中国白酒高质量发展的主导力量;

从汾酒人层面看,李秋喜认为,汾酒的复兴正是要让包括经销商、消费者在内的每一位热爱汾酒的人能够以高度的获得感、幸福感、安全感、满足感,在新时代对美好生活的向往。

实际上,选择青花30系列推出复兴版产品,本身也体现了汾酒对于青花系列产品的看好,过去数年间,作为汾酒的核心大单品系列,也是汾酒发力次高端和高端的品牌系列,青花汾酒实现了快速增长。

汾酒半年报显示,今年上半年,山西汾酒在青花汾酒系列上不断发力,品牌层面,通过系统传播提升品牌拉力,进行青花汾酒广告宣传的媒介匹配策划,央视黄金频道高举高打,重点卫视稳步推进;渠道层面,深度开展核心终端建设,使得中高端产品占比得到提升,收入同比增速在30%以上。

李秋喜表示,当前消费结构升级换代不断加快,也推动着白酒企业品牌集中度持续提升,酒类高端市场规模不断扩容。面对这样的大背景,青花汾酒30·复兴版将精准把握白酒消费的大势所趋,敢于直面白酒高端市场的群雄逐鹿,全面迎接青花汾酒的无限可能。

在业内人士看来,就在汾酒的“文化汾酒”建设取得显著成绩,“汾酒复兴”进入历史最好阶段的背景下,青花汾酒30·复兴版的推出,一方面凸显了汾酒深化青花汾酒系列产品力的表现,另一方面则凸显了发力高端市场的决心,青花汾酒系列将发力由雷竞技newbee赞助商、五粮液、国窖1573组成的高端铁三角,从而进一步深化汾酒复兴以及打造世界级企业的动作。