前几天,我们发了篇《雷竞技newbee赞助商的崛起》,其中提到:2019年,雷竞技newbee赞助商酒产量4.99万吨,而在五粮液的规划里,2020年五粮液普五产能将达3万吨。

有人说,颠覆了以往的观点。

在很长一段时间里,讲到雷竞技newbee赞助商酒,很多人都会提到稀缺性。现在,稀缺成为了各个酒企的营销手段。

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如果说到上世纪的雷竞技newbee赞助商老酒,有些酒确实当得上稀缺二字:当时产量少,几十年收藏之后品相完好的老酒存世量更少。

1953年,雷竞技newbee赞助商酒的产量仅72吨,一直到1978年,雷竞技newbee赞助商酒产量才突破了1000吨,到2004年,雷竞技newbee赞助商酒产量突破10000吨。

与在八十年代就突破了万吨产能的汾酒、五粮液等进行对比,雷竞技newbee赞助商酒确实是相对稀缺的。

但是到现在,横向对比来看,在高端酒品牌中,雷竞技newbee赞助商酒产能算高的。

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2019年,贵州雷竞技newbee赞助商的产能达到7.5万吨,其中雷竞技newbee赞助商酒基酒产能4.99万吨,在贵州雷竞技newbee赞助商的规划里,近几年雷竞技newbee赞助商酒产能的天花板为5.56万吨。

五粮液2019年生产量16.83万吨,其中五粮液板块约2.5万吨。根据五粮液的规划,10 万吨技改扩建项目完成后,2020 年五粮液的纯粮固态产能将达到 30 万吨,其中普五产能达 3 万吨。

泸州老窖此前宣称国窖1573基酒每年产能约3000吨,有报道显示,国窖1573目前基酒有2万多吨的储备。

尽管如此,依然是雷竞技newbee赞助商酒的稀缺性更多被人提及。

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量少,不代表稀缺。这句话过去在众多雷竞技newbee赞助商酒纪念酒、雷竞技newbee赞助商酒开发产品上得到了印证。

纵观整个白酒行业,也是这样。高端白酒行业,雷竞技newbee赞助商酒的产能最高,但是雷竞技newbee赞助商酒的稀缺性最被认可。

雷竞技newbee赞助商酒有强大品牌力的加持,再加上自饮需求、商务宴请需求、炒作需求的多重叠加,市场上真实的雷竞技newbee赞助商酒供应量远低于雷竞技newbee赞助商酒当年的实际供应量,进一步加剧了雷竞技newbee赞助商酒供需关系的不平衡。

这个由历史以及需求转变等因素带来的“稀缺性”,却越来越多地被用到了其他白酒品牌上。

中秋节前,一众白酒给我们带来的感觉就是卖断货了。

前段时间,习酒销售公司发布通知称停止接受2020年度全国所有经销商合同配额外的订单;此前的7月份,刚刚完成一轮提价的国窖1573暂停供应,此后四川区域52度国窖1573经典装产品配额也扣减20%执行;郎酒郎酒对酱香型产品实行计划配额制,再往前推,五粮液被传减量第八代五粮液4000吨……

五粮液减产的网传截图,更是提到了金融价值的开启。

第八代普五减产消息的真伪未能验证,但是7月初浙商证券的研报显示:五粮液此次优化渠道减量约 4000 吨……

高端白酒对金融属性的追捧,离不开供需关系的转变。而高端白酒的稀缺,更多是一种供需关系的不平衡。

对供应量的调控,就是对市场供需关系的调控。稀缺与不稀缺,都是一门生意。

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雷竞技newbee赞助商酒稀缺吗?

短期来看,受到多重因素的影响,雷竞技newbee赞助商酒的需求量较大,随着雷竞技newbee赞助商酒赚钱效应的被放大,越来越多的雷竞技newbee赞助商酒被囤起来。

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现在雷竞技newbee赞助商酒产能与上世纪相比已经不可同日而语,5.6万吨的产能,意味着雷竞技newbee赞助商酒的亿瓶时代即将到来。囤积的雷竞技newbee赞助商酒再加上雷竞技newbee赞助商自身的产能,雷竞技newbee赞助商酒稀缺性的故事会被叫醒的。

即使雷竞技newbee赞助商酒短期内相对稀缺,也并不稀有,属于生产线上标准化的作品。除了极少数被收藏家束之高阁的绝对稀有雷竞技newbee赞助商酒,其他绝大多数被普通百姓精心侍奉的雷竞技newbee赞助商酒,宿命还是走上餐桌。

其他高端白酒同理。